Cấm tiếp thị thuốc lá dưới mọi hình thức vô cùng quan trọng!

Tiến sĩ Tom Carroll.

- TS Tom Carroll: Đã có những bằng chứng rất rõ ràng cho thấy những chiến dịch truyền thông đại chúng vận động từ bỏ thuốc lá với những hình ảnh cụ thể, trực diện và sống động được thực hiện trong một thời gian dài sẽ tạo ra động lực thúc đẩy người nghiện thuốc lá bỏ thuốc. Kinh nghiệm quốc tế cũng chỉ ra rằng những thông điệp tuyên truyền về tác hại của thuốc lá phải được lựa chọn kỹ lưỡng nhằm đảm bảo rằng chúng có tác dụng truyền thông hiệu quả và đồng thời phải được nhắc đi nhắc lại càng nhiều lần càng tốt. Nếu chúng ta có thể phát những thông điệp đó càng nhiều, chúng ta sẽ càng cổ vũ được nhiều người từ bỏ thuốc lá. Một người càng có nhiều nỗ lực bỏ thuốc thì sẽ càng có nhiều cơ hội để bỏ thuốc thành công.

Tuy nhiên, những chiến dịch truyền thông không phải là chìa khoá duy nhất nhằm làm giảm tác hại của việc hút thuốc. Dựa trên những kinh nghiệm đã phổ biến trên thế giới, chúng tôi biết rằng những nỗ lực nhằm giảm số người hút thuốc chỉ có thể thành công khi áp dụng một loạt chiến lược hợp lý và nghiêm túc bao gồm: cấm tuyệt đối quảng cáo, khuyến mại thuốc lá dưới mọi hình thức; giới thiệu những hình thức thực hiện môi trường không khói thuốc nhằm bảo vệ sức khoẻ của những người không hút thuốc; tăng giá thuốc lá.

- Một trong những hoạt động được biết đến nhiều nhất của Quỹ lá phổi thế giới là chiến dịch truyền thông phòng chống thuốc lá. Theo ông, kết quả tích cực nhất mà chiến dịch đã đạt được sau 2 tháng triển khai là gì? Điều đó có ý nghĩa như thế nào đối với việc kiểm soát thuốc lá nơi công cộng tại Việt Nam?

- TS Tom Carroll: Cùng với chiến dịch truyền thông vừa qua, chúng tôi còn thực hiện một cuộc khảo sát nhằm tìm hiểu tác động của chiến dịch này tới người hút thuốc và cả người không hút thuốc. Kết quả thu được rất khả quan. Hơn 80% người hút thuốc biết về chiến dịch truyền thông trên truyền hình của chúng tôi và cho biết sau khi xem những hình ảnh đó, họ cảm thấy lo ngại cho sức khoẻ của họ và gia đình họ. Hơn 3/4 người hút thuốc lá biết về chiến dịch được hỏi đều cho rằng họ đã nghĩ đến chuyện bỏ thuốc lá và hạn chế hút thuốc nơi công cộng để tránh làm ảnh hưởng đến người khác sau khi xem những hình ảnh được phát trên truyền hình.

Điều đó cho thấy chiến dịch truyền thông được thực hiện đã ảnh hưởng tích cực đến người Việt Nam và những chiến dịch tương tự như vậy sẽ có thể thay đổi được thái độ, ý thức của người Việt với việc hút thuốc lá, đồng thời đóng vai trò quan trọng trong những nỗ lực làm giảm tác hại thuốc lá tại Việt Nam. Tuy nhiên một trong những điều quan trọng cần phải lưu ý đó là những chiến dịch truyền thông giáo dục về tác hại của thuốc lá chỉ có thể phát huy tác dụng mạnh mẽ khi mọi hình thức quảng cáo, khuyến mại thuốc lá bị cấm tuyệt đối trên mọi phương tiện thông tin đại chúng, khi những địa điểm công cộng không khói thuốc ngày càng xuất hiện nhiều hơn và thuế thuốc lá phải đánh cao hơn nữa. 

- Hiện nay, tỷ lệ thanh thiếu niên Việt Nam hút thuốc đang ngày càng gia tăng. Đáng lo ngại hơn, độ tuổi bắt đầu hút thuốc cũng đang giảm dần. Ông nghĩ sao về vấn đề này? Trong tương lai, Quỹ Lá phổi thế giới có triển khai một chiến dịch truyền thông quốc gia khác hướng tới đối tượng này thay vì những người trưởng thành như chiến dịch vừa qua?

- TS Tom Carroll: Việc giảm số người trẻ tuổi hút thuốc đặc biệt quan trọng và một trong những cách tốt nhất là chúng ta có thể giáo dục ý thức của họ thông qua những thông điệp truyền thông, những chiến dịch truyền hiệu quả. Nhiều nghiên cứu trên thế giới đều cho thấy những chiến dịch truyền thông đại chúng hướng đến người trưởng thành như chiến dịch gần đây ở Việt Nam có tác dụng rất rõ rệt nhằm làm giảm số người trẻ tuổi mới bắt đầu hút thuốc. Vì thế việc duy trì những chiến dịch tương tự là rất cần thiết, nó không chỉ tác động đến ý thức của giới trẻ mà còn phản ánh nỗ lực của Việt Nam trong việc kiềm chế tác hại của thuốc lá. Chúng ta cũng cần phải hiểu rằng điều nguy hiểm nhất hiện nay là ngành công nghiệp thuốc lá đang hướng tới đối tượng khách hàng là những người trẻ tuổi thông qua những chiến dịch tiếp thị và tài trợ khổng lồ. Và đó cũng là lý do vì sao việc cấm tiếp thị thuốc lá dưới mọi hình thức vô cùng quan trọng và cần phải được thực hiện ở tất cả các nước trên thế giới.

- Xin trân trọng cảm ơn ông!

Vy Vy (Thực hiện)