Herbalife và CLB Barcelona: Không chỉ là hợp tác dinh dưỡng

Barca jersey

Cuối tháng 5 vừa qua, Barcelona đã lên ngôi vô địch Champions League mùa giải 2010-2011, sau khi giành chiến thắng với tỷ số 3 - 1 trước Manchester United trong trận chung kết. Trước đó, Barcelona đã chính thức trở thành nhà vô địch La Liga – Giải vô địch Tây Ban Nha mùa giải 2010-2011.

Đi cùng với những thành công này của Barcelona, Herbalife tự hào đóng góp một phần nhỏ công sức với tư cách là nhà tài trợ dinh dưỡng chính thức của CLB bóng đá hùng mạnh nhất thế giới này trong hợp đồng kéo dài 3 năm kể từ tháng 6-2010. Bên cạnh đó, Herbalife ký một hợp đồng tương tự với Lionel Messi – cầu thủ xuất sắc nhất thế giới người Argentina hiện đang chơi cho Barcelona.

Bên cạnh cung cấp sản phẩm, hợp đồng cũng nêu rõ vai trò tài trợ dinh dưỡng chính thức, các bác sĩ và chuyên gia dinh dưỡng từ Ban Cố Vấn Y Khoa của Herbalife sẽ gặp gỡ chuyên gia dinh dưỡng của đội bóng hợp tác phát triển chương trình cụ thể để hỗ trợ chế độ dinh dưỡng trong tập luyện và thi đấu của CLB.

 

Lionel Messi đồng hành với chiến dịch quảng cáo của Herbalife - Hôm nay bạn dùng Shake chưa.

 

Bắt tay vì chất lượng dinh dưỡng

Là một CLB bóng đá hàng đầu thế giới, nên các bác sĩ và lãnh đạo đội bóng Barcelona rất quan tâm đến vấn đề sức khỏe và dinh dưỡng của các cầu thủ để họ có thể chơi hết sức mình. Họ luôn phải tìm ra những phương thức sức khỏe và dinh dưỡng tốt nhất có thể. Vì vậy, bản hợp đồng tài trợ giữa Herbalife và CLB Barcelona chứng tỏ các sản phẩm dinh dưỡng của Herbalife có chất lượng và uy tín cao. Hình ảnh và danh tiếng về một nhà cung cấp sản phẩm dinh dưỡng cũng được nâng cao hơn nhiều trên thế giới sau hợp đồng này.

Trong bản hợp đồng tài trợ trên có một điều khoản đáng chú ý. CLB sẽ trích một phần tiền để đóng góp vào quỹ FCB Foundation với mục đích giúp đỡ các trẻ em có hoàn cảnh khó khăn trên toàn thế giới. Tương tự như vậy, bản hợp đồng với Messi cũng có điều khoản trích một số tiền vào quỹ Leo Messi Foundation kết hợp với Herbalife Family Foundation để tạo nguồn quỹ thực hiện các hoạt động cộng đồng, đặc biệt chú trọng hỗ trợ dinh dưỡng cho trẻ em cơ nhỡ tại những thị trường Herbalife hoạt động kinh doanh.

Ông Rafael Yuste, Phó Chủ Tịch CLB Barcelona, cho biết Herbalife là tập đoàn hàng đầu về các sản phẩm dinh dưỡng. “Hơn nữa họ [Herbalife] có cam kết lớn về các dự án mang tính bền vững, đặc biệt dành cho trẻ em và những người muốn hoàn thành mục tiêu dinh dưỡng của mình,” ông nói.

 

Một trong những lý do giúp hợp đồng giữa Herbalife và CLB Barcelona dễ dàng được xúc tiến là vì cả hai cùng chia sẻ nhiều điểm tương đồng: Herbalife mang lại nhiều giá trị hơn là một công ty kinh doanh đơn thuần và Barcelona không chỉ tập trung vào việc luyện tập bóng đá. Thương hiệu Herbalife nổi tiếng với các sản phẩm dinh dưỡng như một phần không thể thiếu trong cuộc sống năng động, và Barcelona ý thức rất rõ tầm quan trọng của dinh dưỡng ảnh hưởng đến sức khoẻ thi đấu và luyện tập của các cầu thủ. Chính vì lẽ đó, sự hợp tác giữa Barcelona và Herbalife mang lại lợi ích song phương: các cầu thủ của CLB được tư vấn, chăm sóc kỹ càng hơn về chế độ dinh dưỡng, hứa hẹn mang lại nhiều thành công mới trong các mùa giải; hình ảnh và danh tiếng của Herbalife một lần nữa được khẳng định trên phạm vi toàn cầu.

 

Chiến lược cụ thể tại Việt Nam

 

Ngoài Barcelona, Herbalife còn đang tài trợ cho các vận động viên đẳng cấp thế giới, các đội và các sự kiện thể thao tầm quốc tế, trong đó có CLB Bóng đá LA Galaxy, Valencia, Schalke 04, 2 tay đua xe ô tô đội Indy500 của Mỹ và nhiều nhà vô địch của gần 20 môn thể thao khác.   Các sản phẩm Herbalife có tại Việt Nam bao gồm sản phẩm dinh dưỡng hỗ trợ kiểm soát cân nặng như Hỗn Hợp Dinh Dưỡng Công Thức 1 (Shake) và các dòng sản phẩm chuyên sâu như sản phẩm dinh dưỡng hỗ trợ hệ tim mạch (NiteworksTM, Herbalifeline), hỗ trợ xương (Xtra-Cal), hỗ trợ hệ tiêu hóa,…

Tại mỗi thị trường tham gia hoạt động kinh doanh, Herbalife đều áp dụng thống nhất một chiến lược phát triển. Chiến lược phát triển của Herbalife Việt Nam, cũng theo mô hình của Herbalife Châu Á Thái Bình Dương, chú trọng việc khuyến khích nhà phân phối của mình dùng sản phẩm thường xuyên hằng ngày; khi họ thấy kết quả tốt sẽ dễ dàng tư vấn cho người xung quanh dùng theo.

 

Tiếp theo đó, Herbalife tổ chức nhiều hội thảo để nhiều người biết về sản phẩm Herbalife và trở thành nhà phân phối của mình. Nói một cách tổng thể, chiến lược của công ty tại khu vực Châu Á Thái Bình Dương nói chung và Việt Nam nói riêng là tập trung nhiều vào kết quả thực của sản phẩm hơn là cổ động cơ hội kinh doanh của các nhà phân phối.

Bên cạnh đó, trong đạo đức kinh doanh công ty cố gắng tạo ra hình ảnh một Herbalife vì cộng đồng. Các nhà phân phối (NPP) và nhân viên Herbalife đóng góp để tạo một nguồn quỹ mang tên Quỹ Gia đình Herbalife (HFF – Herbalife Family Foundation) nhằm thực hiện các hoạt động nâng cao chất lượng sống của trẻ em trên toàn thế giới, đặc biệt chú trọng việc mang lại cơ hội dinh dưỡng cho trẻ em cơ nhỡ. Casa Herbalife là một trong những chương trình trọng điểm của HFF, đến nay đã được nhân rộng khắp toàn cầu, cung cấp hỗ trợ lương thực cần thiết cho trẻ em tại 42 quốc gia trên toàn thế giới trong đó có Việt Nam.

 

PV