Khó khăn do COVID-19, Táo quân 2021 vẫn "bình tĩnh" tăng quảng cáo: 30 giây hơn nửa tỷ đồng

"Dấu hiệu" lạ trong hậu trường Táo quân 2021, có thay đổi format?

Ngay sau khi VFC chính thức xác nhận thông tin Táo quân trở lại vào dịp Tết Nguyên đán 2021 thì trên mạng xã hội bất ngờ xuất hiện một bảng giá quảng cáo trong chương trình được Đài Truyền hình Việt Nam ký vào ngày 8/1/2021.

Đáng chú ý, trong một năm kinh tế khó khăn do ảnh hưởng lớn từ COVID-19, gameshow chật vật sản xuất để duy trì phát sóng, thị trường hài Tết ảm đạm vì thiếu đơn vị tài trợ; thậm chí nhiều kênh truyền thông chấp nhận nâng chiết khấu để các nhãn hàng "dễ thở" hơn, thì chương trình Táo quân 2021 "bình tĩnh" tăng giá quảng cáo.

Theo đó, báo giá quảng cáo của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ truyền hình (TVAd), Đài truyền hình Việt Nam với con số đắt đỏ khiến khán giả "giật mình". Cụ thể, trong khoảng từ 20h00 – 22h00 chương trình "Gặp nhau cuối năm - năm 2021" trên VTV ngày 11/2/2021 sẽ có các gói quảng cáo như sau: TVC 10 giây có giá 352 triệu đồng, TVC 15 giây có giá 390 triệu đồng, TVC 20 giây có giá 487,5 triệu đồng và TVC 30 giây có giá 650 triệu đồng.

Đối chiếu mức giá này với chương trình Táo quân gần nhất là năm 2019 có thể thấy sự chênh lệch rất lớn. Theo đó, bảng giá các spot quảng cáo với thời lượng tương đương từ 10, 15, 20 giây tương ứng là 265, 318 và 397,5 triệu đồng. Riêng spot 30 giây là 530 triệu đồng. Như vậy, để có thể xuất hiện trong 30 giây tại Táo quân 2021, các nhãn hàng phải chịu chi thêm 120 triệu đồng so với năm 2019.

Theo thống kê, trong chương trình Táo quân 2019, tổng thời lượng dành cho quảng cáo lên tới hơn 20 phút. Trong đây, mạnh tay quảng cáo nhất là một hãng điện thoại với 130 giây lên sóng. Chi phí dao động hơn 2,1 tỷ đồng. Xếp sau thương hiệu điện thoại là một trang thương mại điện tử với lần lượt có 100 giây lên sóng. Ước tính chi phí quảng cáo dao động 1,6 tỷ đồng.

Nhìn vào bảng giá quảng cáo cho thấy sự ăn khách đặc biệt của Táo quân - chương trình được cho là "bom tấn" của năm. Chính vì thế, không quá ngạc nhiên khi năm 2020, "Táo quân" dừng lại, một chương trình format mới - dù vẫn "na ná" Táo quân (thời lượng 120 phút, phát sóng từ 20 giờ trên các kênh sóng VTV đêm 30 Tết) sở hữu dàn sao khủng, trong đó có Xuân Hinh, song giá quảng cáo lại thấp hơn nhiều.

Chương trình thay thế "Táo quân" năm 2020 dù có Xuân Hinh cũng không đắt giá bằng mọi năm

Năm 2020, theo TVAd, mức giá quảng cáo các chương trình tết của VTV cao nhất cũng thuộc về chương trình "Gặp nhau cuối năm 2020". Cụ thể, đơn giá quảng cáo TVC trong chương trình này lần lượt như sau: 10, 15, 20 giây tương ứng với 200, 240, 300 triệu đồng. Và TVC 30 giây có giá 400 triệu đồng. Dễ dàng nhận thấy, so với 30 giây quảng cáo trong Táo quân 2019 thì "Gặp nhau cuối năm 2020" đã giảm đi 130 triệu.

Ngoài ra, cũng trong năm 2020, được biết trong dịp Tết, hai chương trình có đơn giá quảng cáo cao tiếp theo là "Gala cười" trên VTV3 tối mùng 2 Tết và "Mười hai con giáp" trên VTV3 tối mùng 3 Tết. Chi phí quảng cáo trong hai chương trình này đều là 150 triệu đồng/30 giây. Một số chương trình khác như "Đón Tết cùng VTV" trên kênh VTV3 tối mùng 1 Tết có giá 120 triệu/30 giây quảng cáo; "Gala giao lưu gặp gỡ diễn viên truyền hình" trên VTV3 tối mùng 4 Tết giá là 92 triệu.

Những con số này càng cho thấy độ hot khó có thể thay thế của Táo quân - bất chấp là năm đó chương trình được khen hay chê. Chính vì thế, Táo quân 2021 trở lại nhiều người cho rằng đây là điều tất yếu bởi nhà Đài không thể nào bỏ qua "con gà đẻ trứng vàng" này được. Bởi thực tế, không chỉ bán quảng cáo dạng TVC trước, trong và sau chương trình, ở các mùa Táo trước, khán giả còn dễ dàng nhận thấy trong câu thoại của các Táo là sự lồng ghép của các nhãn hàng.

Thông thường, 1 số chương trình chỉ chạy quảng cáo xen kẽ giữa một số phân đoạn, trong khung giờ được chỉ dành cho quảng cáo. Tuy nhiên vài năm nay, một số thương hiệu đã được đi thẳng vào nội dung của Táo quân, được dàn Táo PR đôi khi đến lộ liễu. Đáng chú ý nhất là năm 2019, trong chương trình Táo quân, không kể đến quảng cáo TVC thì có đến 6 thương hiệu được các Táo "xướng tên" và còn nêu luôn cả tính năng, công dụng, slogan của doanh nghiệp. Đây cũng là một trong những lý do vài năm trước Táo quân từng bị "ném đá" sau mỗi đêm công chiếu.

Hiện tại, các nghệ sĩ đã bắt đầu những buổi tập đầu tiên cho chương trình "bom tấn" Táo quân 2021. Theo dự kiến, chương trình sẽ được ghi hình tại Cung Văn hóa hữu nghị Việt - Xô (Hà Nội) vào cuối tháng 1 và phát sóng trên VTV từ 20 - 22 giờ ngày 11/2/2021 (tối 30 Tết Nguyên đán Tân Sửu 2021).

An Khánh