Cần phát triển "một chùm" nhãn hiệu TTXH
GiadinhNet - Đây là một trong số các giải pháp về sản phẩm được đưa ra trong Đề án tiếp thị xã hội (TTXH) các phương tiện tránh thai (PTTT) phục vụ Chương trình DS-KHHGĐ giai đoạn 2011- 2020.
Kết quả phân phối sản phẩm TTXH thứ 1 tỷ đã trở thành sự kiện dân số năm 2010 và là đặc trưng của Chương trình Dân số Việt Nam. Nhãn hiệu sản phẩm TTXH được triển khai rất đa dạng với nhiều chủng loại khác nhau như: BCS nhãn hiệu OK, TRUST, Super TRUST, Yes, Hello, viên uống tránh thai hiệu Choice, Newchoice, màng phim tránh thai và một số loại PTTT lâm sàng được triển khai thí điểm từ năm 2009 như dụng cụ tử cung, thuốc tiêm, que cấy tránh thai... Đây là một trong những kết quả đạt được trong 18 năm thực hiện TTXH các PTTT tại Việt Nam.
Tuy nhiên, Chương trình TTXH các PTTT vẫn chưa đáp ứng được nhu cầu của khách hàng về số lượng, chủng loại, mẫu mã và chất lượng. Đáng chú ý là còn xảy ra tình trạng thiếu PTTT TTXH để bán cho khách hàng tại nhiều địa phương và thị trường; hạn chế đến sự thành công và phát triển của chương trình. Phạm vi bao phủ còn hạn chế, sản phẩm chương trình mới chỉ tập trung TTXH BCS, viên uống tránh thai, chưa chú trọng đến các PTTT lâm sàng như thuốc tiêm, thuốc cấy và TTXH dịch vụ KHHGĐ...
Nhằm thực hiện các mục tiêu của Đề án, cần xây dựng kế hoạch đảm bảo tăng số lượng và chủng loại PTTT, đáp ứng nhu cầu đa dạng hóa của các nhóm khách hàng và địa phương. Bên cạnh đó, việc xây dựng và phát triển một số thương hiệu mạnh trong TTXH các PTTT cần được thực hiện thông qua việc ban hành quy chế về phát triển, đăng ký và quản lý thương hiệu PTTT trong chương trình TTXH. Ngoài ra, xây dựng và ban hành các quy định về lưu hành sản phẩm, tiêu chuẩn kỹ thuật, hướng dẫn áp dụng cho các đơn vị, tổ chức tham gia TTXH, mua sắm, cung ứng và phân phối PTTT trong chương trình DS-KHHGĐ.
Xây dựng và phát triển "một chùm" nhãn hiệu TTXH đối với các loại PTTT, có lộ trình giá và xúc tiến thích hợp đối với BCS, viên uống tránh thai liều thấp kết hợp, viên uống tránh thai khẩn cấp, thuốc tiêm, que cấy tránh thai thuộc trách nhiệm và thẩm quyền của Tổng cục DS-KHHGĐ. Các cơ quan, tổ chức, đơn vị tham gia TTXH các PTTT trong chương trình DS-KHHGĐ phải thực hiện TTXH các nhãn hiệu này. Tổng cục sẽ thí điểm xây dựng phòng khám TTXH dịch vụ KHHGĐ theo kinh nghiệm phát triển thương hiệu phòng khám của các tổ chức khác.
