Dự án tiếp thị xã hội các PTTT hiện đại: Nên đa dạng hóa sản phẩm

Đó là chia sẻ của bà Hồ Thị Thi, Phó Giám đốc Sở Y tế kiêm Chi cục trưởng Chi cục DS-KHHGĐ tỉnh Khánh Hòa. Lý giải cho điều này, bà Thi cho hay: Giá cả cần phù hợp với thị trường kèm theo chương trình khuyến mại để các đơn vị, cá nhân tích cực tham gia.

Ông Phan Văn Giáp, Trưởng phòng Dân số (Chi cục DS-KHHGĐ tỉnh Khánh Hòa, người phụ trách mảng TTXH các PTTT) chia sẻ: Từ tháng 9/2009, địa phương đã thực hiện Đề án TTXH PTTT bao cao su của Tổng cục DS-KHHGĐ và Hội KHHGĐ Việt Nam. Với chương trình TTXH thuốc tránh thai khẩn cấp, Chi cục đã hướng dẫn triển khai TTXH đến tất cả các huyện, thị xã, thành phố. Bước đầu có 3/8 địa phương đăng ký TTXH. Kinh nghiệm của Khánh Hòa là: Sử dụng mạng lưới CTV để vận động khách hàng có điều kiện chuyển dần từ sử dụng miễn phí sang mua qua tiếp thị; giao chỉ tiêu cho từng xã và các xã giao chỉ tiêu đến địa bàn cộng tác viên. Tuy nhiên, TTXH vẫn chỉ mới thực hiện ở các vùng thành thị hay các xã nông thôn có điều kiện kinh tế khá.

Trong thời gian qua, tại Khánh Hòa, đối tượng sử dụng PTTT là bao cao su qua kênh TTXH của chương trình DS-KHHGĐ thuộc nhóm có kinh tế từ trung bình trở lên, thông qua sự vận động của mạng lưới cộng tác viên, tuyên truyền viên dân số cơ sở, trong đó một phần được vận động từ sử dụng nguồn PTTT miễn phí sang mua qua tiếp thị. Khánh Hòa mới tiếp thị viên uống tránh thai khẩn cấp theo chương trình của Tổng cục DS-KHHGĐ.

Để tiếp thị được tốt, đảm bảo hiệu quả, cần có lớp đào tạo tập huấn cho đội ngũ phụ trách tiếp thị về kỹ năng tiếp thị, kiến thức về sản phẩm. Bên cạnh đó, cần tổ chức chương trình giới thiệu sản phẩm; có khuyến mại kèm theo cho người bán lẻ. Tăng cường tuyên truyền, quảng báo về TTXH PTTT trên các phương tiện thông tin đại chúng; xây dựng panô, cấp phát tờ rơi tuyên truyền... để người dân quen dần với sản phẩm. Phối hợp tổ chức thực hiện hệ thống bán hàng qua kênh thương mại, đồng thời sử dụng mạng lưới cộng tác viên, tuyên truyền viên tăng cường TTXH tại địa bàn dân cư, các khu công nghiệp có đông lao động...

"Đối với việc phân chia đối tượng tiếp thị, nếu có nhiều dòng sản phẩm với chất lượng khác nhau, giá cả khác nhau thì chắc chắn phải tiếp thị theo từng nhóm đối tượng; còn chỉ một loại sản phẩm một giá thì chỉ phân ra đối tượng nghèo được hưởng miễn phí còn lại cần được tiếp thị", ông Giáp nêu ý kiến.  

Độc giả có nhu cầu tìm hiểu thông tin về Đề án, cũng như kiến thức chăm sóc SKSS/KHHGĐ, hãy liên lạc với tổng đài: 1900571265. 

 

T.Nguyên