Thay đổi thói quen của đối tượng

 

Tháng 6/2011, Bộ Y tế đã có quy định về tiếp thị xã hội (TTXH) PTTT trong Chương trình mục tiêu quốc gia DS-KHHGĐ, nhằm từng bước mở rộng TTXH PTTT trong khu vực Nhà nước và tư nhân khi các tổ chức hỗ trợ quốc tế cắt giảm tối đa trợ cấp sản phẩm này. Thuật ngữ TTXH vẫn là một khái niệm trừu tượng đối với nhiều người, nhất là các đối tượng ở vùng sâu, vùng xa...

 

Bác sĩ Vũ Ngọc Dững- Chi cục phó Chi cục DS-KHHGĐ tỉnh Phú Yên chia sẻ: “Có khái niệm cho rằng TTXH dùng để mô tả một nhóm các can thiệp được kết hợp sử dụng kỹ thuật tiếp thị để thúc đẩy một hành vi nhằm cải thiện sức khỏe hoặc lợi ích của đối tượng hoặc toàn xã hội. Nhưng cũng có thể hiểu nôm na TTXH PTTT là một hình thức bán PTTT với giá rẻ để nhằm khuyến khích các nhóm đối tượng mục tiêu tập thói quen mua các sản phẩm chăm sóc SKSS/KHHGĐ”.

 

Theo Tổng cục DS-KHHGĐ: Năm 2010, thị phần kênh cung cấp miễn phí các PTTT chiếm tới 54% trong khi kênh TTXH chiếm tỉ lệ 40% và thị trường tự do chỉ có 6%. Điều đó cho thấy có sự chênh lệch rất lớn giữa kênh miễn phí và thị trường tự do. Chính vì vậy, kênh phân phối trung gian TTXH PTTT là một biện pháp hợp lý nhất giúp cho người dân quen dần với việc mua các PTTT.

 

Tỉnh Phú Yên không ngoại lệ, trong khi chỉ một bộ phận đối tượng nam giới sử dụng bao cao su thông qua kênh TTXH, còn phần lớn vẫn giữ thói quen sử dụng miễn phí PTTT. Theo ông Vũ Ngọc Dững: Hiện nay các PTTT chỉ được cung cấp miễn phí cho những gia đình thuộc diện chính sách và khó khăn, những đối tượng còn lại sẽ thông qua các hình thức TTXH để họ tập quen dần với việc mua PTTT. “Từ tháng 3/2012, chúng tôi đã bắt đầu tập trung thực hiện tiếp thị sản phẩm viên uống tránh thai. Các sản phẩm TTXH đạt tiêu chuẩn của Bộ Y tế cho phép và Nhà nước có trợ giá  nên vừa đạt chất lượng vừa có giá thành thấp. Ngoài ra, các sản phẩm như thuốc tiêm, thuốc cấy… cũng sẽ tiếp thị thí nghiệm” ông Dững cho biết thêm. 

 

Hiện nay, một bộ phận người dân Phú Yên đã có ý thức mua các PTTT hiện đại. Nhưng yêu cầu đặt ra là làm thế nào để các sản phẩm TTXH không những đạt chất lượng mà còn đa dạng về mẫu mã, thể loại để chương trình TTXH PTTT được dễ dàng tiếp cận với người dân. Vì một nền dân số phát triển bền vững, TTXH PTTT đã trở thành một kênh quan trọng góp phần nâng cao ý thức bảo vệ và chăm sóc SKSS của mỗi người dân, góp phần nâng cao chất lượng dân số.

 

Chi cục DS-KHHGĐ Phú Yên đang rốt ráo thực hiện kế hoạch tập huấn TTXH PTTT cho Trung tâm DS-KHHGĐ các huyện thị, nhân viên y tế thôn bản, các nhà thuốc… để đa dạng hóa các kênh tiếp thị, tạo điều kiện thuận lợi nhất cho người dân dễ dàng tiếp cận với các PTTT, nhằm phục vụ tốt nhất chương trình mục tiêu quốc gia về DS-KHHGĐ.

 

Hiện nay trên thị trường đã có sản phẩm bao cao su và viên uống tránh thai hiệu Night Happy- Đây là một lựa chọn tối ưu dành cho các cặp vợ chồng vì sản phẩm này tuyệt đối an toàn và giá cả rất phải chăng. Bao cao su Night Happy với nhiều loại hương hấp dẫn, phù hợp với mọi đối tượng. Hai sản phẩm này do Ban Quản lý mô hình tiếp thị xã hội các phương tiện tránh thai (Tổng cục Dân số- Kế hoạch hóa gia đình) và Night Happy đang thực hiện tiếp thị xã hội tại 63 tỉnh thành, nhằm đa dạng hóa các phương tiện tránh thai an toàn phục vụ nhu cầu của khách hàng.