Xây dựng chương trình theo phân khúc thị trường
GiadinhNet - Đây là một trong những điểm được đưa ra trong giải pháp về địa bàn triển khai Đề án tiếp thị xã hội (TTXH) các phương tiện tránh thai (PTTT) phục vụ Chương trình DS-KHHGĐ giai đoạn 2011-2020.
Theo đó, từng loại PTTT phù hợp khả năng chi trả của từng nhóm đối tượng, tăng cường ưu tiên theo khu vực. Đối với khu vực thành thị, tập trung TTXH các loại que cấy, thuốc tiêm và viên uống tránh thai. Khu vực ven đô, thị trấn, thị tứ, là các loại bao cao su (BCS), viên uống, thuốc tiêm tránh thai. Khu vực nông thôn (không bao gồm các vùng nghèo, vùng sâu, vùng xa) ưu tiên cho các loại viên uống, thuốc tiêm tránh thai và BCS. Khu công nghiệp, khu chế xuất, đặc khu kinh tế, khu du lịch, nơi tập trung nhiều dân lao động nhập cư, sinh viên sẽ ưu tiên viên uống tránh thai khẩn cấp và BCS.
Đối với các vùng nghèo, vùng khó khăn, sẽ đảm bảo duy trì việc cung cấp PTTT miễn phí theo chính sách của Nhà nước. Địa bàn thực hiện Đề án tiếp tục mở rộng triển khai TTXH trên phạm vi cả nước, chú trọng những địa bàn có khả năng phân phối chiếm thị phần lớn và những nơi mới triển khai Đề án TTXH.
Bên cạnh đó, việc thực hiện Đề án cần đảm bảo các giải pháp về sản phẩm, giá bán, xúc tiến, quảng bá sản phẩm, đào tạo và nghiên cứu. Trong đó, về sản phẩm, cần tăng số lượng và đa dạng hóa chủng loại PTTT trong TTXH. Trước mắt, trong giai đoạn 2011-2015, tiếp tục triển khai, nâng cao chất lượng TTXH viên uống tránh thai, BCS. Tổ chức thí điểm TTXH viên uống tránh thai khẩn cấp, thuốc tiêm, que cấy tránh thai và TTXH dịch vụ KHHGĐ; đánh giá kết quả triển khai thí điểm để có căn cứ xây dựng kế hoạch mở rộng TTXH các phương tiện, dịch vụ KHHGĐ lâm sàng trong giai đoạn 2016-2020.
Ngoài ra, cần phải xây dựng, phát triển một số thương hiệu mạnh trong TTXH các PTTT. Về giá cả, Đề án sẽ xây dựng và ban hành chính sách giá bán lẻ TTXH cho các PTTT từng giai đoạn phù hợp khả năng chi trả của từng nhóm khách hàng, đáp ứng linh hoạt với sự phát triển của thị trường và yêu cầu của chương trình DS-KHHGĐ.
Đề án thực hiện qua 2 giai đoạn. Giai đoạn 1 (2011-2015) tăng cường TTXH, đồng thời chuẩn bị xây dựng kế hoạch giảm trợ giá, tăng giá bán lẻ TTXH cho từng giai đoạn. Thí điểm triển khai TTXH thuốc tiêm, que cấy và viên uống tránh thai khẩn cấp, PTTT mới. Đánh giá kết quả thí điểm để có căn cứ xây dựng kế hoạch mở rộng từng bước cho phù hợp. Giai đoạn 2 (2015-2020) sẽ đẩy mạnh TTXH và thị trường hóa cung ứng toàn diện viên uống tránh thai và BCS trên phạm vi cả nước cùng với việc Nhà nước đảm bảo đáp ứng đầy đủ PTTT cho người nghèo, vùng sâu, vùng xa. Từng bước mở rộng triển khai TTXH, thuốc tiêm, que cấy và TTXH dịch vụ KHHGĐ.
