Bán chẳng bằng cho không

Ảnh minh họa.

Lý do khiến các báo cứ thay nhau chuyển từ “bán” sang “cho” là càng bán càng lỗ vì trên thực tế không bán được, lượng độc giả cứ ngày càng giảm. Trong khi đó, nếu cho không thì số lượng độc giả ngày càng tăng và quảng cáo lại càng nhiều và có giá. Chẳng hạn như riêng tờ Evening Standard năm ngoái đã thua lỗ hơn 10 triệu bảng Anh.

Các tờ báo này đều đặt hy vọng vào một trạng thái tâm lý của độc giả, đó là có cho không thì họ mới đọc báo. Mà chỉ khi nào họ đọc báo thì quảng cáo mới có thể bán được và tăng giá. Do vậy, cứu cánh của các tờ báo ở London là sống bằng quảng cáo chứ không bằng bán báo nữa. Giải pháp cứu các báo nhưng lại gây ra tác động không hẳn tích cực cho lắm đối với môi trường thành phố và văn hoá báo chí ở đảo quốc này.

Thành phố London đang đứng trước nguy cơ ngập chìm trong rác báo và báo cũ. Báo xem không mất tiền, lại có thể kiếm được ở gần như bất cứ chỗ nào, nên người đọc thoái mái lấy xem và vô tư vất bỏ. Các báo “chất lượng” bị cạnh tranh quyết liệt và hình ảnh về nền “văn hoá báo chí” truyền thống ở đảo quốc này chẳng khác gì vừa bị coi thường lại vừa bị rẻ rúng.

Vy Nhân