Vì sao túi LV hàng nghìn đô không bao giờ giảm giá

Sản phẩm túi xách LV (Louis Vuitton) từ trước tới nay luôn là niềm mơ ước của những cô gái, chàng trai sành điệu. Một chiếc túi trị giá không dưới 2.000 USD lủng lẳng trên tay không chỉ thể hiện đẳng cấp của người đeo mà còn như một minh chứng chủ nhân của nó luôn tiên phong về phong cách.

Nhiều người xem việc sở hữu những chiếc túi nâu, khóa vàng in hoa bốn cánh cùng hai chữ cái đầu của thương hiệu chỉ là cách trưng trổ của kẻ lắm tiền. Số khác lại hoài nghi: "Đó chỉ là túi xách bình thường tại sao lại có giá đắt đỏ đến vậy và còn được coi là biểu tượng của đẳng cấp?". Câu trả lời không nằm ngoài những giá trị trong sản phẩm của hãng.

Đẳng cấp đến từ danh tiếng tạo dựng từ thuở "lọt lòng"

Vào đầu thế kỷ 19, người dân ở châu Âu có mối quan tâm đặc biệt với túi xách và vali (thời đó gọi là những chiếc hộp đựng hành lý).

Vua Napoleon III của Pháp từng mất một thời gian tìm kiếm chuyên gia về sản phẩm này để phục vụ cho Hoàng hậu thời bấy giờ là Eugenie de Montijo. Ông tình cờ phát hiện ra Louis Vuitton trong một xưởng sản xuất ở Paris với biển hiệu "Đóng gói an toàn các vật dụng dễ vỡ. Chuyên đóng gói thời trang".

Dưới bàn tay tài hoa của mình, Louis Vuitton đã khiến Hoàng hậu Pháp mê mẩn với một chiếc hộp đựng hành lý vừa có chỗ trống lớn lại hoàn toàn kín đáo. Nó được xem như phát minh đột phá. Bà Eugenie de Montijo ca tụng rằng Louis Vuitton đã "đóng gói những bộ quần áo đẹp nhất một cách đầy tinh tế". Tên tuổi của nhà thiết kế Pháp nổi lên từ đó. Ông được Hoàng hậu Pháp giới thiệu cho hàng loạt khách hàng thuộc giới thượng lưu. Các sản phẩm do Louis Vuitton làm ra sau đó được đưa lên một đẳng cấp mới.

Đến 1867 và 1889, nhà tạo mẫu cho ra đời các mẫu túi xách, vali có khóa kéo vàng đồng đặc trưng làm nên phong cách của hãng. Năm 1892 - thời điểm Louis Vuitton qua đời - đã đánh dấu mốc thương hiệu thời trang Pháp gia nhập thị trường thế giới.

Túi xách Louis Vuitton luôn là một trong những phụ kiện được sao Hollywood như Scarlett Johansson "cưng chiều".

Chất lượng cùng sự khác biệt của túi LV

"Bền đẹp" là từ khóa khiến người hâm mộ luôn nhớ tới khi nhắc đến những chiếc túi Louis Vuitton. Hầu hết sản phẩm của hãng có khả năng chống lửa và nước. Bí quyết ở đây là nhà mốt sử dụng vải Canvas chống thấm kết hợp cùng chất liệu PVC không bắt lửa. Những tính năng cao cấp này khiến cho giá bán của túi xách Louis Vuitton luôn ở mức "ngất ngưởng".

Không chỉ thân túi, những thành phần khác trên sản phẩm cũng được chăm chút tỉ mỉ. Hầu hết khóa kéo của túi LV đều do thương hiệu nổi tiếng của Italy là Lambo sản xuất. Trong khi da sử dụng trên sản phẩm cũng là hàng cao cấp nhập từ Pháp, Mỹ.

Toàn bộ túi hiệu Louis Vuitton được đảm bảo chất lượng đến từng chi tiết qua các thao tác thủ công. Theo Elle, hãng còn thuê nguyên một đội công nhân hùng hậu chỉ để đếm các mũi chỉ trên quai túi. Đó là nguyên nhân khiến các mẫu túi LV cùng loại trên thị trường có số đường chỉ như nhau ở cùng một vị trí. Bên cạnh đó, những chiếc túi hiệu LV còn phải vượt qua những bài kiểm tra chất lượng ngặt nghèo trước khi xuất xưởng. Ví dụ thả túi đựng đồ nặng 3,5 kg từ độ cao nửa mét liên tục trong bốn ngày để đảm bảo độ bền, dùng tia cực tím chiếu để kiểm tra xem túi có bị phai màu không hay các khóa kéo bị đóng mở liên tục 5.000 lần để thử độ bền.

Để đảm bảo giá trị cho sản phẩm, hãng Louis Vuitton không gửi sản phẩm lỗi về nhà máy. Thay vào đó, chúng sẽ bị cắt nhỏ và tiêu hủy tại chỗ. Thậm chí, một sản phẩm nếu bị phát hiện thừa, thiếu một mũi chỉ cũng sẽ bị đem đi hủy ngay lập tức. Nhờ đó, giá bán của những chiếc túi LV luôn nằm ở phân khúc cao cấp, thậm chí gần như chưa bao giờ phải treo biển giảm giá để thanh lý.

Họa tiết Monogram cũng là điểm tạo nên đẳng cấp và giá trị khác biệt của các mẫu túi gắn mác Louis Vuitton. Ra đời năm 1896, những bông hoa bốn cánh và hai chữ cái đầu quen thuộc của người sáng lập dần trở thành đặc điểm nhận dạng riêng có cho dòng túi LV. Họa tiết này do con trai của Louis Vuitton là Georges Vuitton sáng tạo, lấy cảm hứng từ sự ảnh hưởng văn hóa thời kỳ Nữ hoàng Victoria (1837 - 1901) đối với nghệ thuật châu Á. Mỗi dòng túi, ông lại đưa ra số lượng, cách sắp xếp họa tiết riêng biệt, chỉ có nhà mốt và khách "sành" mới có thể nhận ra. Ví dụ túi xách LV monogram đa sắc sử dụng tới 33 màu cùng 9 chữ LV và 24 bông hoa.

Chất liệu bền, thiết kế mang có bản sắc riêng cùng chất lượng sản phẩm luôn ở mức hoàn hảo tạo nên đẳng cấp cho sản phẩm của Louis Vuitton trước hàng loạt đối thủ cao cấp khác. Ảnh: Wearona.

Dẫn đầu về phong cách

Hầu hết túi xách đưa ra bởi các giám đốc sáng tạo của Louis Vuitton đều tạo nên "cơn sốt" cho các quý cô mỗi thời. Năm 1901, thương hiệu Pháp khiến ngành công nghiệp thời trang bùng nổ với túi xách Steamer, lấy cảm hứng từ những chiếc tàu thủy hơi nước. Loại túi này có thể đặt gọn gàng trong vali lớn và gập lại khi không dùng đến. Sự đơn giản và thanh lịch giúp sản phẩm này ngự trị trên đỉnh cao trong một thời gian dài.

Đến 1930, Louis Vuitton tiếp tục khiến làng mốt chao đảo với mẫu túi xách Keepall. Đây cũng được coi là một trong những thiết kế huyền thoại trong lịch sử. Nó có hình dáng tương tự như túi Steamer nhưng mềm hơn, phù hợp với những người thích mang đồ lên máy bay. Dòng túi này được ca ngợi hết lời về sự tự do, phóng khoáng mà nó đem lại cho chủ nhân.

Năm 1930, gia đình túi LV tiếp tục đón nhận một người con mới mang tên Speedy. Chiếc túi mềm đa năng này được coi là phiên bản thu nhỏ của Keepal và được các quý cô đặc biệt ưa chuộng. Đến 1960, Louis Vuitton tiếp tục "gây bão" khi đưa ra phiên bản mini của Speedy. Ý tưởng này được đưa ra sau khi hãng nhận được đơn hàng riêng từ minh tinh Audrey Hepburn. Sau đó, nhà mốt Pháp còn khiến người hâm mộ thổn thức vì hàng loạt huyền thoại túi xách khác như Noe, Lockit, Alma, Papillon hay Porte - Document Voyage.

Suốt 16 năm "cai trị" Louis Vuitton từ 1997, mỗi lần đưa ra thiết kế túi mới, giám đốc sáng tạo  lại nhanh chóng biến đứa con tinh thần trở thành "cục cưng" của sao Hollywood. Năm 2001, anh đưa tên người mẫu Agyness Deyn xuất hiện rầm rộ trên các tờ báo khi xuất hiện cùng túi xách in họa tiết graffiti do nghệ sĩ Stephen Sprouse thực hiện. Năm 2008, Jessica Simpson lại trở thành tâm điểm chú ý khi đeo trên tay túi LV đa màu sắc do Marc Jacobs kết hợp cùng nghệ sĩ điêu khắc kiêm họa sĩ Nhật Takashi Murakami thực hiện.

Marc Jacobs là một trong những người đưa tên tuổi của những chiếc túi Louis Vuitton trở thành đẳng cấp. Ảnh: Blogspot.

Danh sách "tín đồ" của dòng túi LV, đặc biệt trong những năm 2007-2009, ở Hollywood không thể kể hết, từ Victoria Beckham, Paris Hilton, Naomi Campbell, Katie Holmes, Jullian Moore, Heidi Klum, Kim Kardashian, Cartherine Zeta-Jones hay Courtney Love. Tại Việt Nam, nhiều người nổi tiếng cũng gia nhập vào đội quân yêu thích phụ kiện thời thượng này như Hoàng Thùy Linh, Tăng Thanh Hà, Lưu Hương Giang, Thùy Dung hay Trang Nhung.

Dưới sự suy thoái của nền kinh tế thế giới, cộng với việc sản phẩm bị làm giả hàng loạt bởi các doanh nghiệp Trung Quốc cùng sự vươn lên của đối thủ là các mẫu Hermes Birkin, Louis Vuitton phải đối mặt với áp lực giữ vững phong độ. Thậm chí, Financial Times từng cảnh báo rằng các thương hiệu hàng đầu như Louis Vuitton đang có nguy cơ bị mất đẳng cấp bởi "ranh giới về sự sang trọng bị xòa mờ, ngay cả những cô hầu gái giờ cũng sở hữu túi LV". Dù vậy, với những giá trị vững chắc tạo dựng từ thuở sơ khai, túi hiệu Louis Vuitton nói riêng cũng như thương hiệu nói chung phải một thời gian dài nữa mới thực sự phải lo lắng tới việc mất chỗ đứng trong lòng người hâm mộ.

Theo VnExpress