Tạo nhu cầu sử dụng cho đối tượng
GiadinhNet - Tiếp thị xã hội các phương tiện tránh thai (PTTT) là việc sử dụng kỹ thuật thương mại (các hoạt động dựa vào thị trường) kết hợp với các hoạt động phi thị trường nhằm tạo ra nhu cầu sử dụng của khách hàng.
Thế nào là phân phối, tiếp thị xã hội các PTTT?
- Phân phối, tiếp thị xã hội các phương tiện tránh thai là quá trình vận chuyển, bảo quản, mua, bán sản phẩm này trong hệ thống phân phối và chỉ kết thúc khi sản phẩm được bán cho khách hàng. Các hoạt động này dựa vào thị trường, việc thực hiện nhằm tạo ra sự sẵn có, khả năng tiếp cận dễ dàng sản phẩm tại các địa điểm, các đại lý, người bán lẻ và khách hàng.
Việc thúc đẩy tiếp thị xã hội các PTTT bao gồm hoạt động nào?
- Công việc này bao gồm các hoạt động cung cấp sản phẩm xúc tiến, quảng cáo và truyền thông chuyển đổi hành vi cho đối tượng nhằm nâng cao sự hiểu biết, chấp nhận và sử dụng sản phẩm tiếp thị xã hội PTTT để phòng, tránh mang thai ngoài ý muốn, phòng tránh bệnh lây truyền qua đường sinh sản, HIV/AIDS, góp phần thực hiện thành công mục tiêu của Chương trình mục tiêu Quốc gia DS-KHHGĐ.
Hiện nay công tác quản lý, tổ chức cung cấp PTTT được thực hiện theo mấy kênh? Kênh nào đang được Nhà nước khuyến khích trong giai đoạn 2011-2015?
- Công tác quản lý và tổ chức cung cấp PTTT được thực hiện theo 3 kênh, gồm: Kênh cung cấp miễn phí, kênh tiếp thị xã hội và kênh thị trường thương mại. Trong năm 2010, thị phần kênh cung cấp miễn phí: 54%, kênh tiếp thị xã hội: 40% và kênh thị trường thương mại: 6,0%.
Trong giai đoạn 2011-2015, Nhà nước khuyến khích chuyển đổi từ kênh cung cấp PTTT miễn phí sang giai đoạn khách hàng tự chi trả một phần thông qua kênh tiếp thị xã hội để bảo đảm sự công bằng, hợp lý giữa các nhóm khách hàng có hoàn cảnh, điều kiện và khả năng chi trả khác nhau.
