Hà Nội: Tuyến phố kiểu mẫu “vỡ trận” sau 2 năm mặc “đồng phục”
GiadinhNet – Sau 2 năm mặc “đồng phục”, nhiều cửa hàng đã tự động tháo dỡ biển hiệu và thay bằng những thiết kế riêng, phong cách riêng…
Sau khi được trùng tu lại vỉa hè thêm nhiều cây xanh và mở rộng lòng đường gấp 3 lần, lưu thông hai chiều với 4 làn đường, bắt đầu từ tháng 5/2016, phố Lê Trọng Tấn (quận Thanh Xuân) được lựa chọn là con phố kiểu mẫu đầu tiên của thành phố Hà Nội.
Một số cửa hàng lắp đặt biển hiệu khác biệt cả về phông chữ, màu sắc và kích thước. Ảnh: Diệu Linh
Theo quy định đề ra của thành phố thì toàn bộ biển hiệu, biển quảng cáo tại phố Lê Trọng Tấn sẽ được thiết kế thống nhất đồng bộ với nhau.
Điểm nhấn của tuyến phố là các biển hiệu, biển quảng cáo được thiết kế với kích thước, màu sắc, cỡ chữ... đồng loạt giống nhau. Với 2 màu cơ bản là màu đỏ và xanh.
Một số cửa hàng lắp thêm biển nhỏ phía dưới.
Ngày 11/6, ghi nhận của PV Báo Gia đình & Xã hội tại tuyến phố Lê Trọng Tấn, dường như “vỡ trận” khi hàng loạt cửa hàng trên tuyến phố đã chủ động thay đổi màu sắc, kiểu chữ bảng hiệu cửa hàng. Chiếc màu đen, màu ghi, biển nhấp nháy đèn LED xen lẫn được trang trí bắt mắt, lu mờ những mẫu biển xanh, đỏ cũ còn sót lại.
Nhiều biển hiệu trên phố Lê Trọng Tấn đã thay đổi màu sắc, phá vỡ sự đồng bộ.
Không khó để bắt gặp những cửa hàng có biển hiệu tự thiết kế riêng, không đồng nhất về kích thước và có phần nổi bật hơn biển hiệu cũ. Một số nhà hàng, quán trà sữa như Mr.Goodtea đã có tên tuổi và thương hiệu riêng trên tuyến phố này vãn giữ nguyên logo chính thức của doanh nghiệp.
Bên cạnh đó là những tấm biển quảng cáo được chủ doanh nghiệp thiết kế riêng để treo thêm phía bên trên biển truyền thống, không mấy bắt mắt lại gây khó nhìn. Thêm vào đó là nhiều biển hiệu được lắp đặt nhưng lại để trống trơn vì chưa có chủ đầu tư kinh doanh.
Điển hình nhất là các cửa hàng thay đổi màu sắc và phông chữ.
Chị Thảo – chủ cửa hàng quần áo Váy xinh shop trên phố Lê Trọng Tấn - người quyết định “xé rào” quy định về bảng hiệu cách đây không lâu - thực thà tâm sự: “Việc sử dụng loạt biển hiệu, biển quảng cáo thiết kế giống nhau đã làm ảnh hưởng doanh thu cho thương hiệu. Khi xuất hiện nhiều cửa hàng quần áo cùng nằm trên một con phố, nhiều khách quen còn không nhận ra. Do đó, sau nhiều đắn đo, chúng tôi cũng phải thay đổi biển quảng cáo để thuận lợi cho việc kinh doanh”.
“Đồng phục biển hiệu khiến việc quảng cáo gần như vô dụng. Nếu trước đây làm biển nghĩ sao cho độc đáo thì bây giờ không cần, bởi không còn sự khác biệt. Vì thế chúng tôi buộc phải thay đổi để tồn tại ”, một chủ tiệm ăn nói.
Cửa hàng thời trang này lắp thêm một biển hiệu đèn LED phía dưới để thu hút khách hàng.
Được biết, quận Thanh Xuân đã ký Quy định quản lý tạm thời tuyến đường Lê Trọng Tấn. Để tạo điều kiện thuận lợi cho người dân, quy định đã “nới” một số điều về biển hiệu. Hiện tại chỉ quản lý về cao độ nền biển hiệu chỉ cao từ 3 – 3,2m, điều này giúp biển hiệu đồng đều, thẳng hàng, ngăn nắp. Còn màu sắc, cho phép màu sắc theo logo đã đăng ký, yêu cầu không dùng màu sắc phản cảm và vật liệu có độ phản quang lớn hơn 70%.
Theo thạc sĩ Nguyễn Phan Anh - chuyên gia marketing online, giảng viên Trường ĐH Thương mại - thì ý tưởng “may đồng phục” cho biển hiệu là tốt về mặt quản lý, tốt về ý tưởng nhưng về mặt quảng cáo thì lại hạn chế sự sáng tạo của thương hiệu và gây nhầm lẫn về thương hiệu.
“Các thương hiệu có bản sắc riêng sẽ phải xem xét, nếu như thuê mặt bằng tại đây. Ví dụ, họ có sự nhận diện đồng nhất về màu sắc với 2 màu xanh-đỏ. Như vậy, vô hình trung việc này đã làm giảm giá trị mặt bằng cho thuê”, ông Phan Anh nói.
Diệu Linh
