Tiếp thị xã hội các PTTT tại Điện Biên: Chuyển dần sang thói quen “trả một phần kinh phí”

Tuy nhiên, Điện Biên vẫn còn những khó khăn thách thức: Là một trong 10 tỉnh có tỷ lệ sinh cao nhất cả nước, tỷ lệ các cặp vợ chồng sử dụng các biện pháp tránh thai hiện đại còn thấp.

Bắt đầu từ năm 2012, Điện Biên tiếp cận triển khai mô hình tiếp thị xã hội (TTXH) các phương tiện tránh thai (PTTT). Trong quá trình triển khai, công tác này vẫn gặp nhiều khó khăn.

Điện Biên là một tỉnh nghèo (tỷ lệ nghèo và cận nghèo là 51,6%), giao thông đi lại khó khăn, nguồn ngân sách chủ yếu từ Trung ương hỗ trợ, dân cư sống phân tán, trình độ dân trí còn hạn chế. Thu nhập bình quân đầu người chưa cao, các dịch vụ xã hội chưa phát triển, người dân quen được hưởng trợ cấp miễn phí với các dịch vụ trong đó có dịch vụ sử dụng PTTT.

 
Phương tiện tránh thai TTXH hiện nay ở Điện Biên là bao cao su, thuốc uống tránh thai kết hợp liều thấp nhãn hiệu Night Happy. Tên của sản phẩm khó đọc, khó nhớ đối với đồng bào dân tộc. Những người thực hiện công tác TTXH tại cơ sở còn lúng túng trong quá trình thực hiện. Bên cạnh đó, mạng lưới tiếp thị chưa đủ mạnh, thiếu kinh nghiệm, thiếu kiến thức và kỹ năng tiếp thị, mức chi hoa hồng cho sản phẩm TTXH chưa khuyến khích được người bán hàng...

Trước khó khăn đó, dưới sự quan tâm chỉ đạo sát sao của lãnh đạo Sở Y tế, của các cấp ủy Đảng, chính quyền, sự nỗ lực cố gắng của cán bộ làm công tác DS-KHHGĐ từ tỉnh đến cơ sở, Điện Biên tập trung đẩy mạnh công tác tuyên truyền, quảng bá sản phẩm TTXH.  Các hoạt động TTXH được lồng ghép trong các hoạt động của Chương trình mục tiêu quốc gia DS – KHHGĐ; thông qua các cuộc nói chuyện chuyên đề nhóm nhỏ tại cộng đồng và các đợt chiến dịch; tư vấn trực tiếp tại các địa điểm cung cấp dịch vụ chăm sóc sức khỏe sinh sản tại các huyện, xã. Từ đó nhận thức của người dân về TTXH các PTTT đã được nâng lên. Đại đa số người dân (không thuộc đối tượng miễn phí) đều đã hiểu và nhận thức được mục tiêu của TTXH, đã dần thay đổi được thói quen từ "miễn phí hoàn toàn" sang "trả một phần kinh phí". Kết quả cụ thể tính đến 30/06/2013, Điện Biên đã tiếp thị được 53.200 bao cao su và 49.400 vỉ viên uống tránh thai NightHappy.

Để công tác TTXH các PTTT  trong thời gian tới được thuận lợi và đạt được các chỉ tiêu đề ra, Chi cục DS-KHHGĐ tỉnh Điện Biên đưa ra một số giải pháp thực hiện như tăng cường công tác truyền thông, nâng cao trình độ về TTXH  các PTTT cho cán bộ DS - KHHGĐ từ tỉnh đến cơ sở. Quảng bá sản phẩm về TTXH các PTTT bằng nhiều hình thức; Kết hợp với các ban, ngành, đoàn thể tích cực tuyên truyền để thực hiện tốt công tác TTXH trong địa bàn…