Đằng sau bước chuyển mình kỳ diệu của du lịch Việt Nam

Đánh thức những "vàng mười" ngủ quên

Cách đây hai thập kỷ, nhiều địa danh giàu tiềm năng của Việt Nam vẫn chỉ là những "viên ngọc thô". Đà Nẵng khi đó là điểm trung chuyển mờ nhạt, Sa Pa lặng lẽ trong sương sớm, còn Phú Quốc là hòn đảo hoang sơ thiếu vắng hạ tầng và sản phẩm cao cấp. Các tổ chức du lịch quốc tế như Lonely Planet từng xếp Việt Nam vào nhóm "best value destinations" của thế giới, gắn với hình ảnh một điểm đến hấp dẫn nhưng chi phí thấp.

Sự xuất hiện của các tập đoàn tư nhân như Sun Group đã tạo nên cú hích, thay đổi diện mạo du lịch theo hướng đẳng cấp và bền vững.

Từ đỉnh Bà Nà hoang vu, Sun Group đã kiến tạo nên "chốn bồng lai tiên cảnh" Sun World Ba Na Hills với Cầu Vàng vang danh thế giới cùng thế giới giải trí đa dạng và đẳng cấp, mang đến niềm vui cho du khách từ sáng đến khuya. Cùng với InterContinental Danang –khu nghỉ dưỡng sang trọng bậc nhất thế giới đã được World Travel Awards vinh danh 4 năm liên tiếp và Lễ hội Pháo hoa Quốc tế (DIFF), Đà Nẵng thăng hạng ngoạn mục. Năm 2025, thành phố đón 17,3 triệu lượt khách, doanh thu tăng gấp 100 lần so với năm 2007-thời điểm Sun Group vừa đặt chân đến Đà Nẵng.

Kể từ khi cáp treo Fansipan đi vào hoạt động (năm 2016), du lịch Sa Pa ngày càng khởi sắc và bùng nổ. Từ mốc hơn 1 triệu lượt khách năm 2016, đến năm 2025, lượng khách đã đạt khoảng 4,3 triệu lượt, tăng gấp nhiều lần chỉ sau chưa đầy một thập kỷ.

Quan trọng hơn, hàng loạt công trình, sản phẩm mới ra đời như: khách sạn Hotel Dela Coupole, tàu hoả leo núi Mường Hoa, Bản Mây, chuỗi show đậm sắc màu Tây Bắc cùng quần thể tâm linh Fansipan không chỉ giúp Sa Pa ngày đẹp hơn, hấp dẫn hơn, mà còn góp phần bảo tồn văn hóa bản địa, cải thiện đời sống người dân, giúp tỷ lệ hộ nghèo tại đây giảm từ 50% xuống còn 13% trong vòng 1 thập kỷ (2015-2025).

Từ "con số 0" về hạ tầng du lịch cao cấp cách đây hơn chục năm, đến nay, đảo Ngọc đã đĩnh đạc sánh ngang với Maldives và Bali. Với cáp treo hòn Thơm, Thị trấn Hoàng Hôn và siêu phẩm

Cầu Hôn cùng chuỗi show đẳng cấp và màn trình diễn pháo hoa 365 ngày trong năm, đảo Ngọc lọt Top 2 điểm đến xu hướng toàn cầu năm 2026 (theo Skyscanner). Quý I/2026, khách quốc tế đến đây tăng trưởng kỷ lục 72%. Tạp chí Travel+Leisure của Mỹ đã xếp Phú Quốc là hòn đảo hấp dẫn thứ hai thế giới, chỉ sau Maldives – vượt qua cả Bali.

Hành trình ấy vẫn đang tiếp nối tại Quảng Ninh, Tây Ninh và mới đây là Hà Nam, Cát Bà, Vũng Tàu, tạo ra những hệ sinh thái du lịch hoàn chỉnh, thúc đẩy kinh tế địa phương khởi sắc.

Kinh tế tư nhân: Động lực quan trọng nhất

Hành trình "đánh thức" những vùng đất của Sun Group không đến từ sự rập khuôn. Mỗi vùng đất nơi mà tập đoàn này đặt chân đến đều được kể một câu chuyện riêng biệt và mang màu sắc văn hóa riêng.

Nếu Bà Nà là một "Châu Âu thu nhỏ" thì Fansipan là điểm đến tôn vinh văn hóa bản địa Tây Bắc đặc sắc nhất; nếu Phú Quốc rực rỡ sắc màu Địa Trung Hải thì các công trình tại Quảng Ninh lại đậm chất di sản….

Đặc biệt, triết lý phát triển bền vững cùng chiến lược đầu tư bài bản, hoàn chỉnh và sâu rộng vào một vùng đất đã giúp Sun Group xây dựng hệ sinh thái 4 trụ cột vững chắc: Sun World (Giải trí), Sun Hospitality (Nghỉ dưỡng), Sun Property (Bất động sản) và Sun PhuQuoc Airways (Hàng không). Việc ra mắt hãng hàng không SPA vào năm 2025 đã hiện thực hóa hành trình trải nghiệm du lịch hạng sang liền mạch "từ mặt đất đến bầu trời".

Những nỗ lực không mệt mỏi này không chỉ giúp làm đẹp những vùng đất suốt 19 năm qua, mà còn đưa Sun Group trở thành "Tập đoàn du lịch hàng đầu châu Á" trong 4 năm liên tiếp tại World Travel Awards. Vị thế của du lịch Việt Nam ngày càng được nâng tầm rõ nét trên bản đồ du lịch thế giới. Chủ tịch World Travel Awards Graham Cooke nhận xét: "Những tập đoàn như Sun Group đã thực sự đi đầu trong việc tiên phong mở đường phát triển du lịch toàn diện không chỉ ở Việt Nam mà còn trên thế giới."

PGS.TS Phạm Trung Lương, Thành viên Tổ chuyên gia Tư vấn Quy hoạch Quốc gia, nhận định: "Nếu như trước đây, du lịch Việt Nam chủ yếu dựa vào các lợi thế tự nhiên sẵn có, thì chính các doanh nghiệp tư nhân đã mang đến những đổi thay mang tính cách mạng".

Nhìn rộng hơn, hành trình làm đẹp những vùng đất của Sun Group chính là minh chứng sống động cho tinh thần Nghị quyết số 68-NQ/TW (ban hành ngày 4/5/2025). Nghị quyết lần đầu tiên khẳng định kinh tế tư nhân là "động lực quan trọng nhất của nền kinh tế quốc gia" và là "lực lượng tiên phong trong đổi mới sáng tạo". Thực tế, những doanh nghiệp như Sun Group đã "đi trước một bước" khi dũng cảm dấn thân vào những việc khó "không ai dám làm hoặc không thể làm được", xây dựng những công trình kỷ lục trên địa hình hiểm trở, đồng thời đưa chuẩn mực quốc tế về Việt Nam và đưa Việt Nam ra thế giới.

Hành trình "Zero to Hero" của du lịch Việt Nam không chỉ là câu chuyện về những con số tăng trưởng hay những giải thưởng quốc tế. Đó là câu chuyện về khát vọng dân tộc, nơi nội lực của kinh tế tư nhân cộng hưởng cùng tầm nhìn chiến lược của Nhà nước.

Với những "cánh chim đầu đàn" như Sun Group cùng các doanh nghiệp tiên phong khác, Việt Nam đang tự tin tiến vào kỷ nguyên mới. Trong hành trình đó, du lịch không chỉ là ngành kinh tế mũi nhọn mà còn là niềm tự hào, là biểu tượng cho sự thịnh vượng của quốc gia trên bản đồ thế giới.

Sun Group