Tràn lan khuyến mãi, giảm giá chống ế đầu năm

Siêu thị khuyến mãi sâu, khách đến thăm quan nhiều hơn mua. Ảnh: M.H.

Thực tế tại các phố Chùa Bộc, Bạch Mai, Tây Sơn, Nguyễn Lương Bằng, Phạm Ngọc Thạch, Cầu Giấy, Hồ Tùng Mậu (Hà Nội)… hàng loạt các cửa hàng bán quần áo thời trang đề biển giảm giá khuyến mại từ 20 -50%, thậm chí có cửa hàng giảm giá tới 70%. Nhiều biển rao thanh lý toàn bộ cửa hàng, còn 10 ngày nữa hết hạn hợp đồng nhà hay bán dưới giá gốc nhưng cũng không thu hút được người mua.

Không chỉ những cửa hàng buôn bán quần áo bình thường, ngày cả các hãng thời trang tên tuổi cũng thi nhau giảm giá. Hãng Zo&co giảm 50 - 80% cho tất cả các sản phẩm Zo&Co tại các showroom trên toàn quốc. Hãng Ninomaxx căng biển giảm giá 50% . Ivy Moda giảm giá đầu năm từ ngày 18/2- 27/2 với hơn 100.000 sản phẩm với giá chỉ từ 199.000 - 699.000 đồng. Winny cũng đưa ra chương trình giảm giá từ 20- 50% cho hầu hết các sản phẩm. Hãng giày cao cấp Rockport giảm giá từ 50 - 70% cho mọi sản phẩm và áp dụng trên toàn bộ hệ thống các cửa hàng Rockport.

Chị Nguyễn Thị Bình Anh, chủ shop quần áo Đẹp và Mốt (phố Chùa Bộc, Hà Nội) cho biết: “Tôi mở cửa hàng từ 8h sáng ngày mùng 8 Tết nhưng mãi tận chiều tối vẫn chưa có khách mua mở hàng. Tôi đành phải “gọi điện cho người thân” ra mua giải vía. Sau đó đóng cửa 2 ngày đi đền chùa. Ngày 11 (âm lịch) mở cửa trở lại nhưng có nhiều ngày chỉ mở cửa rồi ngồi không. Tôi đề biển giảm giá 40- 50% để hút khách vì muốn thanh lý hết hàng đông để nhập hàng hè nhưng biển đề ra mà sức mua vẫn không được cải thiện”.

Chị Trần Thiên Hoa, chủ shop giày Á- Âu (phố Cầu Giấy, Hà Nội) cũng cho biết: “Sắp hết mùa đông mà cả “núi” hàng tôi vẫn chưa tiêu thụ hết. Ngồi bán hàng cứ như ngồi trên đống lửa. Tôi đề biển giảm giá để thu hồi vốn nhanh vì đây là mặt hàng thời vụ, để sang năm lỗi mốt không bán được. Bây giờ tôi bán rẻ, thậm chí bán lỗ để trả nợ và còn nhập hàng hè nhưng khách mua vẫn rất hiếm hoi”.

Shop giầy Á Âu giảm giá sâu trên phố Cầu Giấy.

Khuyến mại sâu vẫn ế

Không chỉ thị trường tự do mà các điểm bán hàng hệ thống như trung tâm thương mại, siêu thị cũng rơi vào cảnh ế sâu dù liên tục đưa ra các chương trình khuyến mại sâu. Ngay trong ngày bán hàng đầu tiên của năm mới, Big C Thăng Long cũng đồng loạt triển khai 2 chương trình khuyến mại kéo dài 17 ngày (đến ngày 28/2), áp dụng cho hơn 700 mặt hàng có mức giảm giá từ 5 - 50%; trong đó, có hơn 500 mặt hàng thực phẩm, quần áo thời trang, đồ gia dụng.

Siêu thị Co.oppmart Hà Nội tổ chức chương trình khuyến mại giảm giá 20% cho các mặt hàng rau, củ, quả, đồ chay và đồ uống. Hệ thống siêu thị Nguyễn Kim áp dụng chương trình "Tân xuân khai lộc" với ưu đãi lên tới 40%. Hệ thống siêu thị Trần Anh cũng tổ chức chương trình khuyến mại đầu năm. Media Mart tặng quà cho 5.000 khách hàng trong 3 ngày cuối tuần thứ 6, thứ 7, chủ nhật từ 22/2 đến hết 31/3. Siêu thị điện máy Pico tung ra chương trình tặng 600 lò vi sóng Electrolux và ĐTDĐ Nokia 1280 cho các đơn hàng từ 3 - 10 triệu đồng trở lên. Các siêu thị Việt Long, HC, Topcare... cũng tung ra hàng loạt chương trình khuyến mại, giảm giá, tặng kèm quà cho khách hàng mua các sản phẩm trong những ngày đầu năm này. Tuy nhiên, dù các siêu thị, trung tâm thương mại tưng bừng khuyến mại nhưng tình trạng mua sắm vẫn ảm đạm không hơn gì các cửa hàng, đại lý ngoài thị trường tự do.

Sức mua năm 2013 sẽ chưa được cải thiện

Theo ông Vũ Vinh Phú, Chủ tịch Hiệp hội Siêu thị Hà Nội, rầm rộ khuyến mại ngay từ đầu năm cũng là điều dễ hiểu. Vì theo thông lệ, đầu năm là những tháng làm ăn trễ nải, dân đổ xô đi đền, chùa. Việc mua sắm các đồ thời trang như giày dép, quần áo, đồ gia dụng, dự trữ thực phẩm… đều thực hiện vào đợt cuối năm nên hiện nay không chỉ ngoài thị trường tự do mà các điểm bán hàng hệ thống cũng vắng khách, sức mua cạn kiệt. Theo đó, các doanh nghiệp buộc phải thực hiện nhiều chương trình kích cầu để giải quyết tồn kho. Hiện nay, hàng tồn kho ở các doanh nghiệp sản xuất tiêu dùng còn khoảng 10 - 15%. Vì vậy, các chiêu khuyến mãi đầu năm là cần thiết để cứu doanh nghiệp và kích thích túi tiền người mua.

Ông Vũ Vinh Phú cũng khuyến cáo rằng, người tiêu dùng phải hết sức tỉnh táo trước những đợt khuyến mãi rầm rộ, bởi dễ mua phải hàng hết "date”, lỗi mốt, tồn kho. Cũng theo ông Phú, sức mua năm 2013 sẽ không khả quan so với năm 2012. Trên thực tế, doanh số bán lẻ trong tháng 1/2013 chỉ tăng 1% so với cùng kỳ năm trước. Với con số này, việc các doanh nghiệp tiếp tục thực hiện các biện pháp kích cầu và đảm bảo đó là cạnh tranh lành mạnh vẫn là phần quan trọng nhất để đẩy sức mua.

 Mai Hạnh