Muốn hương toả xa, cũng cần có gió

Cùng với đó, hàng loạt di sản cả vật thể và phi vật thể của nước nhà được UNESCO công nhận và cũng chính bởi danh hiệu này mà lần đầu tiên, Huế đón hơn 2 triệu khách.Tuy vui là thế, nhưng chúng ta cũng không thể cứ “hút mỡ ở bàn tay” mà ăn dần được mãi. Hương có thơm đến mấy, không có cách làm cho nó lan tỏa thì người ta đâu có biết mà ngó ngàng?

Đặt câu hỏi này, cũng là thắc mắc của mọi người về việc quảng bá du lịch Việt quá kém. Phong cảnh sơn thủy hữu tình, lòng người thơm thảo, sống giản dị mộc mạc và luôn hiếu khách, nhưng nếu chúng ta cứ ngậm miệng không nói, mấy ai hiểu được? Vậy mà một đoạn phim quảng bá có tầm về du lịch cho đến giờ chúng ta vẫn chưa thể tự làm. Theo các doanh nghiệp du lịch và cả cơ quan quản lý thì phim du lịch Việt thành công nhất đến nay lại được thuê làm từ Trung Quốc. Có một phim, ta tự làm và đầu tư chục tỷ đồng nhưng làm xong thì... không thể xem được, đành cất vào tủ, hủy hợp đồng.

Cuối năm qua, có vài đoạn phim giới thiệu đất nước, con người Việt Nam nhưng tác giả đều là... người ngoại quốc. Họ thấy thị trường nước ta hấp dẫn thì tự làm để giới thiệu với người nước họ. Kết quả là gì? Khách nước họ đến nước ta đông hơn, tăng trưởng chóng mặt. Có lãnh đạo địa phương nước bạn, qua xem phim trên thì mới biết và sang Việt Nam ký hợp đồng hợp tác...

Hiệu quả của phim quảng bá rõ ràng là rất lớn, sao chúng ta không làm được? Thực ra, trình độ quay phim ta có thừa, nhưng cái thiếu là sự hiểu biết, là tư duy cổ hủ, lạc hậu, là thủ tục hành chính phức tạp và cả chuyện ta còn ít tiền nữa. Điển hình là các nhà làm phim ta không thấu hiểu du khách nước ngoài muốn gì khi đến thăm. Họ làm phim theo kiểu có gì khoe nấy, đơn giản đến sơ sài, vì thế làm rồi mà không thể xem được.