Lý do khiến phim “Tấm Cám” lội ngược dòng

Những giọt nước mắt làm nên chuyện của nhà sản xuất phim “Tấm Cám” Ngô Thanh Vân. Ảnh: TL

Nước mắt làm nên chuyện

Trước buổi công chiếu phim “Tấm Cám” một ngày, đạo diễn kiêm nhà sản xuất Ngô Thanh Vân còn nước mắt ngắn dài xen lẫn uất ức vì bị đối tác CGV từ chối phát hành, vậy mà chỉ sau 3 ngày, cô đã cười mãn nguyện khi bộ phim cán mốc 22 tỷ đồng. Đây được coi là con số "trong mơ" so với nhiều phim Việt trước đây.

Theo số liệu từ nhà phát hành BHD chia sẻ, cập nhật trong 3 ngày khởi chiếu, lượt người xem trên toàn quốc là 288.432. Số suất chiếu của các hệ thống rạp dành cho “Tấm Cám” cũng tăng dần. Trên các diễn đàn, nhiều khán giả phản hồi về việc phải ra về vì các phòng chiếu luôn trong tình trạng kín chỗ. So với các phim chiếu cùng thời điểm, “Tấm Cám” luôn là phim có lượng khán giả xếp hàng mua vé đông nhất.

Điều này được lý giải rằng, do 40% hệ thống rạp chiếu của CGV không phát hành nên khán giả được dồn cho các rạp chiếu khác và dẫn đến quá tải. Tuy nhiên, nếu nhìn vào con số doanh thu thì điều này còn nói lên ý nghĩa khác, đó là gia tăng sự chú ý từ phía khán giả một cách bất thường, nhất là khi “Tấm Cám” nhận được nhiều ý kiến bênh vực của khán giả trước hành động của CGV.

Một thuận lợi không thể không tính đến dành cho “Tấm Cám”, đó là thời điểm này không có phim "bom tấn" của Hollywood nên "cửa" cho bộ phim của Ngô Thanh Vân cũng khá rộng, giảm tính cạnh tranh và không bị chia sẻ về lượng khán giả. Chính vì vậy mà mỗi khi ra rạp, nhà sản xuất phim Việt thường phải nghe ngóng để "né" thời điểm phát hành với các "ông lớn" của Mỹ.

Chiêu thức rất hay được sử dụng gần đây để PR cho phim, đó là không khen chê một chiều. Theo một đạo diễn (đề nghị không nêu tên), một bộ phim nếu được truyền thông khen nhiều quá sẽ là "con dao hai lưỡi". Bất luận đúng sai thế nào, khán giả sẽ cho rằng, đó là do nhà sản xuất “tung” tiền để khen phim. Nhưng nếu chê nhiều quá sẽ khiến khán giả nản chí với tâm lý "nhiều người chê thế thì xem làm gì cho tốn tiền". Chính cán cân khen - chê nhiều chiều sẽ khiến khán giả thấy hoang mang, không biết nghe theo bên nào cho phải. Điều này sẽ kích thích người ta phải "mục sở thị" để tự mình kiểm chứng cho chắc chắn. Trước đây, "Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh" cũng thành công với chiêu thức này. Chỉ đến khi gây tranh cãi rầm rộ trên các diễn đàn, mạng xã hội thì doanh thu của nó mới tăng lên chóng mặt.

Về phía nhà sản xuất, Công ty VAA và BHD đều tích cực thực hiện các hoạt động quảng bá cho phim thông qua các buổi giao lưu với khán giả. Các kênh tương tác thông qua mạng xã hội cũng được tận dụng tối đa. Đó là sự tranh luận, các hình thức ảnh chế để chọc cười khán giả... luôn được cập nhật trên các diễn đàn.

“Hot” quá cũng bị nghi ngờ

Tuy nhiên, con số doanh thu “khủng” 22 tỷ đồng của “Tấm Cám” sau 3 ngày ra rạp cũng khiến nhiều người nghi ngờ rằng, liệu đó có phải là con số thách thức với đơn vị đã từ chối phát hành hay không? Bởi so với phim "bom tấn" của Hàn Quốc đang được công chiếu là "Train to Busan - Chuyến tàu sinh tử" nhận được nhiều phản hồi tích cực từ khán giả, lại được CGV công chiếu ở tất cả các rạp nhưng chỉ chạm mốc 30 tỷ đồng sau 10 ngày trình chiếu.

Tuy nhiên, ngay cả khi “Tấm Cám” đạt được doanh thu kỷ lục như vậy nhưng cũng chưa thể giúp nhà sản xuất tránh lỗ. Với chi phí bỏ ra là 20 tỷ đồng, ước tính, “Tấm Cám” phải mang về 40 tỷ đồng thì mới có lãi. Với 22 tỷ đồng thu được, thực chất đơn vị sản xuất chỉ bỏ túi phần nửa số đó. Ca sĩ Isaac, người đóng vai thái tử Hiếu Long trong phim “Tấm Cám” cho biết: “22 tỷ đồng có thể là con số lớn với nhiều người, nhưng với đoàn phim thì chưa thể hài lòng vì vẫn chưa có lãi. Chúng tôi mới đi được một nửa chặng đường 40 tỷ đồng để tạm đủ gỡ lại số vốn đầu tư. Tuy nhiên, đây cũng là con số vượt quá sự mong đợi của cả ê-kíp”. Như vậy, những ngày còn lại, “Tấm Cám” sẽ còn phải chăm chỉ "bắt ốc mò cua" nhiều nữa mới có thể bước lên "ngai vàng" như chính cốt truyện của phim.

Với một bộ phim ăn khách, các rạp chiếu có thể duy trì trong 1 tháng. Tuy nhiên, các phòng chiếu sẽ co cụm dần lại theo số lượng ít dần của khán giả. Theo đó, lượng người xem đông nhất chỉ tập trung trong khoảng 7 - 10 ngày. Những ngày tới, chưa biết “Tấm Cám” có còn duy trì được sức nóng của mình ra sao, nhưng theo đại diện Trung tâm Chiếu phim Quốc gia: “So với các phim Việt thì hiện tại, “Tấm Cám” đã được coi là một kỳ tích hiếm hoi". Nhìn xa hơn, nó cũng tạo nên sự vững tin cho các đơn vị sản xuất khác, nếu chẳng may lại bị từ chối trên chính "sân nhà".

Thu Huyền